广告是 Facebook 最主要的营收来源，透过自家开发的行动广告联播网 Audience Network，可让广告主在 Facebook、Instagram 上的行销活动推广至整个网络。然而 Facebook 26 日公告提醒广告发布商，苹果即将释出的 iOS 14 防追踪工具，恐使 Audience Network 失效，导致在 iOS 平台上的广告收入缩水 50% 以上。
iOS 14 提供用户决定是否允许 App 追踪
今年的苹果全球开发者大会（Worldwide Developers Conference，WWDC 2020）正式发表 iOS 14，不仅加入新的设计与功能，更加强隐私权政策，让用户有更多操控权限，以决定是否允许 App 的追踪要求。
由于苹果要求 App 开发者必须在取得用户授权后，才能在不属于该开发者的 App 或网站上继续追踪用户，借此提供定向广告，进一步测量用户在接收广告后的动作，以提升广告投放效益。若用户同意 App 的追踪要求，将搜集使用者资讯以及装置识别码，并与第三方收集的资讯结合；但若用户拒绝追踪，App 将无法取用装置的广告识别码。
用户能个别控制哪些 App 可以取得追踪权限，或在 iOS 14 的隐私权设定，一律开启或停用“允许 App 要求追踪”。
（Source：科技新报截图）
Audience Network 在 iOS 14 装置失效影响收入
于是像 Facebook、Instagram 等 App，未来无法在 iOS 14 装置上直接收集 IDFA（Identifier for Advertisers，也就是苹果的广告识别资料），必须先取得用户授权才行。这可能使 Audience Network 在 iOS 14 装置上失效，投放定向广告的能力受限；换句话说，部分用户将不会从 Audience Network 看到任何广告，其他用户则看到与他们关联性较低的广告内容。
Facebook 强调，这并非他们想要进行的改变，而苹果 iOS 14 的升级更新已迫使这项决定即将上路。
Facebook 透露尽管目前还有许多未知数，很难量化对广告发布商与 App 开发者的影响，但测试新的机制后，发现 Audience Network 在 iOS 平台上的广告收入下降 50％ 以上，待 iOS 14 正式释出后的影响程度可能更大。为此 Facebook 发布新版 SDK（Software Development Kit，软件开发工具包）支援 iOS 14，更将制定短期与长期策略，以支持广告发布商因应这项冲击。
- Preparing Audience Network for iOS 14
（首图来源：苹果）
