迪士尼公司旗下串流媒体 Disney+ 在 9 月 4 日直接上线《花木兰》，原计划在电影院线上映的真人版翻拍电影为 Disney+ 吸引大量新用户，上线首周末 Disney+ 平台用户付费总额超过 1,200 万美元，比前一周成长 193%。
此次真人版《花木兰》是在 1998 年动画电影的基础上翻拍，因新型冠状病毒大流行而一再延迟上映，由于北美市场电影院线营运仍不乐观，迪士尼决定将《花木兰》发行方式调整为串流平台发行，Disney+ 的付费订阅用户观看这部电影需额外付 30 美元购买。这是迪士尼首次将串流媒体当作电影首发平台。
《花木兰》制作成本超过 2 亿美元，迪士尼选择在串流媒体发表，考验 Disney+ 用户对高成本电影的额外付费意愿。据 Sensor Tower 报告显示，截至《花木兰》上线后首个周末，Disney+ 应用程序下载量比前一个周末成长 68%，达 89 万次，付费用户过去一周消费额成长 193%，超过 1,200 万美元。
相比 7 月迪士尼将热门歌舞剧《汉密尔顿》电影版上线、首个周末 Disney+ 下载量提升 79%，但《汉密尔顿》电影版没有收额外费用。市场研究机构 Apptopia 发表报告称，《花木兰》上线后首周末 Disney+ 下载量约 67.4 万次，六成来自美国市场。下载量仅反映 Disney+ 应用程序在商店的下载量，不包括付费用户透过其他平台订阅和购买的支出。
《花木兰》发行策略是临时性的
由于新型冠状病毒大流行，导致全球多国电影院线相继暂停营运，院线上映电影新片模式受冲击，电影制作公司不得不寻求其他发行方式。Comcast 公司旗下环球影业 4 月使用串流媒体发行动画新片《魔发精灵唱游世界》，单片定价 20 美元。
串流媒体平台发行电影新片收入难以取代传统院线收入，咨询公司 Parks Associates 研究总监 Steve Nason 认为，院线对电影制作公司来说非常重要，只是现阶段不能再等下去。新型冠状病毒大流行之前，《花木兰》原定 3 月 27 日上映，并进行全球首映会，迪士尼在广告宣传投入大量资金，调整为串流媒体平台发行前，《花木兰》已三次延迟上映时间。
还有一点的是《花木兰》在部分市场串流媒体推出时，仍然保留院线上映，首周末全球票房为 590 万美元。院线发行地区主要集中在亚洲市场，多国电影院已恢复开放较长时间，同时《花木兰》剧情和演员阵容在中国有很大号召力，摩根士丹利分析师 Benjamin Swinburne 表示，《花木兰》在中国上映时间为 9 月 11 日，预期单一市场票房有望超过 2 亿美元。美国和欧洲市场则主要以 Disney+ 平台推广为主，这些地区积累了大量串流平台付费用户。
电影新片进入串流媒体发行为迪士尼带来的营收结构与院线发行不同，参考 2019 年上映的真人版翻拍电影《阿拉丁》，迪士尼院线票房收入占比约 75% ，电影院线收入为 1.25 亿美元，《花木兰》在 Disney+ 平台迪士尼获得的单片付费收入占比 83%，至少需 900 万次付费购买才能达到《阿拉丁》的收入水准，同时线上付费不仅会影响院线收入，还会影响之后 DVD、数位电影收入。迪士尼首席首席执行官 Bob Chapek 曾在 8 月表示，《花木兰》的发行策略是临时性的，迪士尼拥有各种平台，可尝试任何策略。
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（首图来源：达志影像）
