新浪财经引述《燃次元》报导，中国有越来越多的老年人，正将社交活动搬到抖音、快手等短影音上。据中国《2020 老年人互联网生活报告》显示，60 岁以上的老年用户日均使用网络时长达 64.8 分钟，较 40 岁以上的用户多 16.2 分钟，也高于平台用户平均水准。而中老年族群成为短影音平台争抢的社群市场，这是潜力无限的银发经济市场。据普华永道数据显示，2018 年中国银发经济相关产业规模超过 3.7 兆人民币，预计未来老年相关产品及服务市场将快速增长，2021 年整体市场规模将达到 5.7 兆人民币，其中又以文娱消费市场前景最广阔。
据了解，在社交网站上，中国中老年用户会迟到，但永远不会缺席，QQ、微信也是从年轻人开始使用，然后被中老年人攻占，抖音、快手也不例外。数据显示，近年来，中国 40 岁以上使用者对短影音应用的使用率提升了 12%，中老年网友群体增长迅速。
与年轻人几乎都已是网络用户不同，中国中老年人仍是网络巨大增量群体。据 QuestMobile 数据，在网络上，46 岁以上的月活跃用户为 1.53 亿，而中国 50 岁以上人口超过 4 亿，60 岁以上人口超过 2.5 亿，换言之，中老年用户还有 2~3 亿是潜在用户，此庞大的增量群体也是抖音、快手等网络公司的必争之地。
由于中国中老年增量用户巨大，也理所当然的成为抖音、快手接下来发力的重点，各自也利用其社群属性，向闲置时间多、社群需求强等特点的中老年市场进攻，双方也都均取得阶段性的成果。今年下半年，抖音将渗透延伸市场的中老年用户为重点，正在强化对地方风俗类内容的营运，将重点深入安徽、河南等省份。除抖音、快手外，B 站（bilibili）也不甘落后，今年以来 B 站连续放大招，将目标使用者群体瞄准了 40 岁以上的中老年用户。
而电商的动作更快，2018 年在阿里巴巴发布的《银发族消费升级数据》显示，淘宝天猫的银发族三年来增长了 1.6 倍，其中三四线城市的涨幅明显高于一二线城市，银发族医学美容支出是 2017 年的 4.4 倍。华映资本副总裁张倩鋆表示，老年人的需求主要分为两大类，养老刚需及社群娱乐需求，其中养老需求包括医疗、购物、居住；社交娱乐包括线上线下社群、旅游、教育。
艾媒咨询分析师王清霖指出，中国 2016~2021 年老年人在社交娱乐、养生医疗和照料看护方面的消费年均复合增长率（CAGR）预计分别达 22%、19% 和 16%，银发经济将成为消费升级的新蓝海。
（本文由 MoneyDJ新闻 授权转载；首图来源：达志影像）
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