电子烟推出时，原本许多人认为是避免瘾君子受燃烧产生的焦油等物质影响健康的良方，因为直觉没有燃烧就没有污染，但后续发现，电子烟可能还是对健康有危害，使电子烟受到台湾等多国-研议禁止，推广力道大受打击。
电子烟大厂 Juul 首当其冲，面临必须退出数个市场，以及相关企业体重整费用，让投资者对其评价每下愈况。2018 年 12 月时，万宝路（Marlboro）香烟母公司奥驰亚集团（Altria Group）高价收购 Juul 35% 股权，当时推升预估市值至 380 亿美元，至 2019 年底，预估市值降至 120 亿美元，至 2020 年 10 月底，Juul 宣布调降内部预估市值至 100 亿美元。奥驰亚集团则更悲观，把 Juul 预估市值调降到仅 50 亿美元。
电子烟逐渐普及后，由于比传统香烟更科技时尚，雾化器制造的烟雾浓密洁白，吞云吐雾的视觉效果远比传统香烟更强，去除燃烧产生的烟臭味，还可添加各种口味香料，因此在青少年族群间很快流行，许多老烟枪也认为，电子烟少了燃烧过程，应该比传统纸烟对健康更有利。
然而，后续却发生许多青年使用电子烟，产生严重肺部问题的案例，初步研究认为，这很可能是因为许多美国电子烟使用者混用大麻成分烟油，为了强化大麻成分效果，额外添加维他命 E，维他命 E 虽然食用与外用均很安全，吸入肺泡后却很可能因此造成损害，因而发生多起电子烟使用者严重到需要住院上呼吸器的状况，引起各国注意。
另一方面，一些初步研究显示，雾化虽然没有燃烧过程，却不代表对肺没有伤害，一些小鼠实验，即使是吸没有燃烧过程的电子烟，小鼠仍会出现肺气肿现象，而这过去认为是燃烧造成的烟焦油等成分引发，如今有部分假说怀疑是尼古丁本身就会引发肺气肿，虽然尚未有定论，但已对电子烟造成一定伤害。
各国-的反应对电子烟的发展更直接不利，尤其是 2019 年世界卫生组织建议禁止或限制电子烟之后，越来越多国家对电子烟采取禁止态度，包括台湾卫福部也提出《烟害防治法》修法，将禁止电子烟。在多国市场均遭禁止的不利情况下，Juul 只能暗自垂泪。
2020 年 9 月时，Juul 表示将全球大裁员，并将退出部分欧洲与亚太市场以保存现金。想把香烟化为时尚消费性电子产品的努力，看来暂时受到挫折，电子烟要能恢复发展速度，恐怕得等到提出更多安全性的证明以说服各国-才行。
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（首图来源：Flickr/Vaping360 CC BY 2.0）
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