想像一下这个场景──当你想要输入 Google.com，显示的却是无法使用这项服务，或者登录Facebook，上面再也没有大大小小的新闻，只有邻居晒狗的照片和大学同学的生日提醒。当我们的手机、电脑上再也看不到新闻，会是一番怎样的景象？对于澳洲的居民来说，他们最近曾一度真实地面临着这样的处境。
这一切都起源于澳洲近期出台的一项关于媒体行业的新法案。传统媒体们不再甘于为科技公司做嫁衣，他们和-一起，向 Google、Facebook“宣战”，计划立法来强制要求科技巨头为新闻付费。
澳洲的战火还一路蔓延至加拿大、欧洲、印度等全球战场，一场科技巨头与传统媒体间的对抗就此展开。然而，此举也遭到了 Google、Facebook 的强烈抵制，双方各执己见、你来我往，场面一度僵持不下。
多国爆发“纸媒的呐喊”
在去年 12 月澳洲正式提交《新闻媒体议价法案》之后，今年 2 月，加拿大新闻媒体协会（NMC）也联合国内主要媒体，共同发起了一场“消失的头条”运动。
包括《多伦多星报》、《滑铁卢区档案报》等 100 多家加拿大报纸和新闻网站的头版都“开了天窗”。在一片空白的头版之下，印着一行字：“想像一下如果这里没有新闻。如果我们现在什么都不做，新闻业终将消亡。”
紧接着，欧盟也高调进入战场。2 月 9 日，欧盟表示将修改之前正在拟定的《数位服务法》和《数位市场法》，增加类似澳洲要求网络公司付费的相关内容。
这场全球新闻媒体届“暴走”事件的背后，是传统媒体们对于 Google 和 Facebook 的熊熊怒火——在他们的抱怨里，新闻内容和广告商都被搜索引擎和社群都被拿走，媒体们却收入渐微，成为机械提供内容的“工具人”。
一直以来，澳洲、加拿大似乎都是美国大哥的“好兄弟”，但在此次“新闻付费”的事情上，两国却罕见地展示出强硬态度，不顾美方的施压，坚决支援媒体们向科技巨头“维权”。
澳洲在刚通过的这项法案中要求，科技巨头 Google 和 Facebook 必须要为搜寻结果和推送中所出现的所有新闻内容付费。
那么，这意味着什么呢？就是我们在 Google 和 Facebook 的页面上所看到的任何新闻资讯，都需要被 Google 和 Facebook 花钱买下，而在过去，它们几乎都是免费地被 Google 和 Facebook 从各种管道上拉来展示。
一旦 Google 和 Facebook 拒绝支付，澳洲将出面仲裁强制执行，二者还将面临每起违规 1,000 万澳元（约 740 万美元）或年度地区营业额的 10% 的高额罚款。虽然该法案目前主要针对 Google 和 Facebook，但接下来会考虑扩大适用范围至其他使用新闻内容的科技公司。
这项法案，这也成为了全球首个要求科技公司对新闻内容进行付费的国家法律。
Google、Facebook 一度发起反击
澳洲的法案消息刚一爆出，Google 和 Facebook 立刻表示强烈反对：想要强收我们的钱，那我就关停你们国家的服务。
Google 澳洲总经理 Mel Silva 在之前的法案听证会上直接“威胁”称，如果澳洲启用新法规，澳洲人可能日后就将无法再使用 Google 的搜寻功能。
Google 认为，该法案将对搜索引擎的运作模式带来颠覆式的影响，如果这一先例被开启，将很可能会波及到 Google 的全球业务。
（Source：shutterstock）
跟 Google 一样，Facebook 也“威胁”关闭澳洲服务，而且年轻气盛的 Facebook 更是说到做到。2 月 17 日，Facebook 在官网发表了针对澳洲法案的反对声明后，开始立即限制澳洲境内的所有用户分享本国和国际新闻内容。
过去一周，澳洲的居民打开 Facebook，不仅看不到国内、国际新闻，连新冠疫情、气象灾害预警等公共消息也在页面上一并消失，澳洲上下顿时一片哗然，纷纷指责 Facebook 为“Faceblock”。
但 Google 和 Facebook 这边也是憋了一肚子的委屈，他们觉得自己的平台不仅没有损害传统媒体，还给很多传统媒体输送了访问量，很多新闻发布者也很乐意自己的内容被发布在平台上，-突然向它们“开出天价”又是为何？
Google 不禁觉得自己成了冤大头，并反问道，“我们不是不想为该媒体行业提供支援，但问题是，我们究竟要支付什么、支付给谁？是给生态系统还是个体商业组织？”
眼见战况愈演愈烈，美国-这时也出面为 Google 和 Facebook 撑腰，表态让澳洲小老弟最好“三思而后行”。
在提交给澳洲议会听证会的意见书中美国说道，这项新法规立法不合理、不切实际，还可能违反美澳自由贸易协定。直言这是在直接干预市场分配“非比寻常”，建议他们可以“在适当情况下制定一份自愿行为准则”而非强制性法案。
微软趁虚而入，法案或产生连带效应
面对“封杀”威胁和美方施压，澳洲、加拿大此次却是罕见地强硬。
两国均指责 Facebook 关停澳洲新闻的做法简直就是仗势欺人、网络霸凌，美国-来为私人科技公司们代言的行为更是不当，直言不会屈服于科技霸权，将会硬杠到底。
本周特鲁多还与莫里森举行会谈，两国总理一致表态将努力确保网络巨头为新闻付费，认为澳洲拟议的新法将走向全球，进而释放主权国家加强对网络权利监管的讯号。
在双方争执不下的战况下，Google 和 Facebook 也再次坐回谈判桌前。
见来硬的不行，Google 尝试走迂回战术，试图说服澳洲接受 News Showcase 平台做为强制征收的替代方案。
Google 的 News Showcase 是一个新闻内容展示平台，平台上都新闻都由 Google 付费展现，同时每条新闻都会直接链接至出版商网站，未来还将添加影像和音频，此功能去年已在巴西和德国上线。
最近几周，Google 也已紧锣密鼓地跟澳洲 Seven West、默多克旗下的新闻集团等出版商达成了内容供应协议，不仅给予超过 3,000 万澳元的内容版权年费，还表态将帮助合作机构拓展业务，包括增强多媒体内容和扩张订阅制平台等。
显而易见，Google 此举是想将付费范围控制在 News Showcase 的范围内，避免从搜寻功能、YouTube 等其他子功能上被强制收费所导致的成本不可控。
而 Facebook 在封杀澳洲新闻 6 天之后，也已跟澳洲重修旧好，表示自己已经与澳洲达成了阶段性协议，恢复了澳洲用户的新闻内容。
不过，扑朔迷离的是，Facebook 和澳洲都宣称自己在这场谈判中获得了胜利，而究竟双方商量出了怎样一种共赢方案，目前还不得而知。
就在各方你来我往、交战正酣时，微软从吃瓜群众中跳了出来，这次，它跟澳洲、加拿大、欧洲站在了统一战线，大力插刀 Google 和 Facebook。
微软称，“虽然现在法案不针对自己，但如果让我付费我可是会非常配合的，才不会讨价还价，更不会威胁要离开澳洲呢。所以大家如果不满某些科技公司趾高气昂的态度，欢迎大家选用 Bing 搜寻，我们有信心有能力为大家提供优质的服务！”
不仅双手赞成立法收费，微软还表示会做外交官。微软称，近期将在欧洲和媒体机构共同推动相关司法框架的设立，并表态将出面去游说科技平台们“遵纪守法”。
（Source：shutterstock）
对于微软的做法，Google、Facebook 拒绝评论，网友也是各执己见。
有些人说，Google 和 Facebook 免费用了这么多年的新闻内容，赚了那么多广告费，分出一些来给内容创作者本来就是理所应当。
有些人则认为，传统媒体的消亡本就是社会发展优胜劣汰的自然选择，反而还应该感谢科技平台给他们提供了展示的平台，如果没有 Google 和 Facebook，他们产出的很多内容根本不会被看到。
而此次澳洲立法的透过，或许也会引发多米诺骨牌效应，在全球范围内掀起对科技平台的维权风波。
实际上，各国反对科技巨头数位垄断的斗争已久。但之前，并没有国家将新闻付费上升到立法层面， 而主要采取让科技公司平台与新闻出版商直接对话，协商解决的模式。
最近几年，Google 也陆续与世界各地的新闻出版商签署过超过 500 笔关于转载新闻内容的交易。而 Facebook 在今年 1 月 26 日也开始在英国推出 Facebook News 的服务，付费采购新闻内容。
关于这场主权国家与科技巨头间的新闻付费之争，你是如何看待的呢？
（本文由 品玩 授权转载；首图来源：shutterstock）
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