根据 TrendForce 调查显示，2021 年全球电视出货量预估将达 2.23 亿台，年成长 3.1%，整体市况除了将延续去年宅经济效应所带动的买气，还有新兴国家需求逐渐成长的挹注。此外，2020 年欧洲杯足球赛以及东京奥运将递延至今年夏天举办，不论是否开放现场观赛，皆有助于推升电视的需求。然而，电视面板价格从去年 6 月起涨至今仍持续走扬，加上整机组装所使用的 IC 零组件也受到晶圆厂产能排挤而供应吃紧，价格连番大涨，其中指标性尺寸 32 吋的价格涨幅高达 134%。
TrendForce 进一步指出，从品牌厂来看，面板涨势将使向来以低价取量的白牌和二、三线小品牌要获取足够的资源愈趋困难，自去年开始出货量即逐步下降。反观大品牌不论在面板资源或是材料获取，因为整体需求量大且稳定，因此较易获得优先采购权。观察去年前五大电视品牌市占率，三星、LG、TCL、海信和小米首次突破六成，今年预期将进一步提升至 62%，品牌大者恒大的趋势越来越明显。
大尺寸成为品牌新宠儿 60 吋以上出货比重首次达 17.7%
观察今年电视产品分布，其中指标性尺寸 32 吋的价格自去年 6 月开始起涨后，至去年底涨幅已经翻倍，品牌为了避险纷纷将产品转向 55 吋（含）以上的尺寸。其中除了 55 吋的出货比重仍维持在 20% 外，2021 年 60 吋以上超大尺寸的出货比重也提升 3.3 个百分点，达 17.7%。相较前几年，每年皆以 1~2 个百分点的速度增长，今年超大尺寸出货明显快速拉升。显示出品牌在面临面板价格大涨的情况下，必须快速掌握大尺寸的需求动能才得以在市场稳健成长。
OLED 与 LCD 面板价差收敛 刺激品牌加速布局 OLED 电视
随着 LCD 面板价格大幅调涨，为了确保获利以及因应成本上扬，品牌开始微幅调涨各别区域的产品零售价格，但若面板涨幅完全转嫁至零售价格恐将抑制终端需求，故仅能以缓涨替代急涨。值得注意的是，若面板目前供不应求的情况未来仍未有改善，面板价格也难以在短期间停涨，意即品牌的第二季获利空间将面临压力。
反观 OLED 面板价格走势，市况与 LCD 完全相反。以 55 吋 UHD 为例，去年年初同样规格的面板 OLED 价格是 LCD 的四倍。随着 LCD 价格逐月上涨，到去年底两者的价差已经收敛至 2.9 倍，今年第一季更进一步缩小至 2.2 倍。OLED 除了在面板价格拉近与 LCD 的价差外，供应端受惠于乐金显示（LGD）在广州 8.5 代线产能提升，预估今年 OLED 电视出货量将大幅成长 72%，达 676 万台，成为今年品牌布局高阶产品的优先选择。
（首图来源：科技新报）
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