今年稍早啤酒巨头 Coors 推出全新形态广告活动，但这种广告形式让许多人感到惊讶。因计划渗透到人们梦里，以便在潜意识激发购买并饮用 Coors 啤酒的意愿。
Coors 鼓励人们睡前观看一段短片，然后播放一整晚长达 8 小时的“声景”（Soundscape）。Coors 指出，如果成功，这种“针对性孵梦工程”将触发 Coors 畅饮梦。目前尚不清楚有多少人参与这场梦境操纵活动，但专家警告，Coors 活动不仅是噱头，可能开启一扇通往不安未来的大门。
哈佛医学院（HMS）认知神经科学家兼精神病学教授 Bob Stickgold 谈到 Coors 尝试之举时认为，其他公司可能复制这类做法。“任何你能想到的广告活动，都可透过睡眠武器化强化。”Stickgold 表示。
Stickgold 是最近以“梦里打广告来袭：现在该怎么办？”（Advertising in Dreams is Coming: Now What?）为题公开信的共同作者之一，无异是 6 月对使用针对性孵梦工程公司的警告。这封信由世界各地 35 名睡眠和梦境研究人员共同签署。“滥用这些技术的可能性显而易见。”信里这样写。
智慧音箱有可能成为梦境式广告利器
研究人员指出，孵梦概念（亦即清醒时帮人们梦到特定主题的技巧）已存在数千年。过去十年研究表明，人们的梦可更有针对性，且人们睡眠时很容易受特定思维或想法影响。
2014 年研究发现，让抽烟者睡觉时接触香烟和臭鸡蛋气味，接下来一周抽烟量竟减少 30%，Stickgold 引用其他研究结果指出，有针对性的孵梦工程可减少种族偏见。如同上述两个例子，虽然大部分研究似乎都关注正向影响主题，但科学家担心“梦里打广告”的威胁即将全面到来，且日益网络化的世界，即使不想参与的人也可能受影响。
“约有 3,000 万人卧室有 Alexa 之类的智慧音箱装置。这些装置可随时播放人们想听的任何内容，当然广告商也可购买广告时间，他们尤其想在凌晨 2 点半时播放广告。”Stickgold 表示。
研究人员欲寻求FTC协助抵制梦境广告之举
为了透过梦境潜移默化卖东西，潜在的广告活动必须与人们清醒时看到的广告连结。Stickgold 表示，每次在电视或 YouTube 广告看到如 Coors 啤酒等产品时播放特定声音，就有可能达成两者连结。理论上，只要人们睡觉时透过家用装置重播那声音，就有可能能触发人们梦到畅饮啤酒有多美妙之类的梦境。
为了避免这种情况，公开信呼吁广告要有更严格管制，以防止产品入侵人们梦境。Stickgold 表示，美国联邦贸易委员会（Federal Trade Commission，FTC）开始限制潜意识广告，如干预电影或电视节目闪烁的文字或图像。
“在美国，我们可采取的方法就是让 FTC 裁决，凡在人们睡觉时任何企图操纵之举，无论经由梦境诱导，还是透过其他睡眠依赖式学习过程，同样视为不公平贸易程序。”Stickgold 表示。但截至目前，FTC 并未就是否介入此议题发表任何评论。
- Nightmare scenario: alarm as advertisers seek to plug into our dreams
（首图来源：Business Wire）
