iOS 14 进入反追踪后，据称不到三分之一用户 iOS 用户允许第三方程式追踪，这也让原本广告效益高于 Android 手机的 iOS 吸引力大不如前，广告商也开始将预算转往可定位的 Android 手机用户，让 Android 手机的用户广告价格上涨。
虽然这肯定让 Google 创造不少营收，但也不代表 Google 需要这些钱：根据前阵子 Google Play 管理中心更新说明，Google 将从 2021 下半年开始跟上 iOS 14 脚步，透过 Android 12 逐步禁止软件开发者追踪用户广告 ID。
如果你现在就不想被追踪，也可以在 Android 手机设定找到广告 ID 的个人化功能选项并停用，如果你没有找到下面这个选项，可能是手机版本过旧。
▲ 从设定中寻找“广告 ID”就可以选择要不要关闭。
Google 也加入打击广告商的行列
许多人认为这件事情是来自欧盟的压力，因为欧盟正对 Google 广告技术展开反垄断调查，事实上 Google 从 2019 年开始就推行 Privacy Sandbox 专案，目的是期望找出使用者隐私与广告精准度都能兼顾的相关技术，并期望建立业界的新标准。
一种新的追踪算法 FLoC（Federated Learning of Cohorts，FLoC）就是 Google 试金石之一，FLoC 是将使用者按照兴趣分门别类但完全打散，与过往一个使用者就是一组称为“广告 ID”的编号完全不同。
广告 ID 的技术原理
现在使用广告 ID 的技术，是当网络使用者透过 Cookie（电脑端）、IDFA（苹果用于 iOS 的匿名广告 ID）、AAID（Android 手机的匿名广告 ID）的使用环境阅读网站、开启应用程序时，这些行为都会被记录，而 Google 联播网、 Facebook 联播网这类的广告平台，都依靠这些广告 ID 给予的资料投放精准广告，甚至可藉广告 ID 做所谓“再行销”广告投放方式──对首波广告有兴趣的用户，能再投放一次广告。如 Facebook 这类社群平台，会用自己的资料与广告 ID 媒合，创造更精准有效的广告受众。
但苹果 iOS 14 隐私政策阻止网站与广告读取苹果 IDFA，这会导致广告投放资料不足，成效大幅降低，甚至无法“再行销”精准投放──因广告平台无法得知这些广告 ID 是否投放过广告，导致 Facebook 无法与广告 ID 的资料结合创造更精准的广告受众。
精准广告造就庞大消费，一旦进行过精准转换的广告投放专案，会讶异这些专案执行成效，物品单价与毛利越高，投放转换率会高得吓人。虽然现在广告投放成本越来越高，但广告 ID 取消后，厂商将不得不提高广告费用以触及更多使用者，用增加预算抵销广告度降低的冲击。
为什么急于让 FLoC 取代 Cookie？
而 Google 想推广的 FLoC 标准是反其道而行，FLoC 是把“兴趣”变成一个 ID，然后把阅读过兴趣的使用者归到兴趣下。如果过往使用者 ID 是一资料夹，里面夹着一页页关于兴趣的资料，那 FLoC 就是把“兴趣”变成一个资料夹，里面夹着一个个使用者。虽然 Google 想以 FLoC 取代 Cookie 的行动过于激进，逼英国-出来谈判，让 Google 将取消第三方 Cookie 的时间延后到 2023 年。
为什么匿名的广告 ID 明明没有你的名字、身份证字号等重要资料，却有可能导致严重的隐私权问题，让 Google 跟苹果面临需快速修改？就是因这 ID 能收集到的资料过于庞大──很可能是相关技术当初发展时没想到的。
庞大资料成为隐私权的忧患
即使 Cookie、IDFA、AAIA 等广告 ID 基础是匿名──对网站来说每个使用者只是一串数字，但当网站越来越多、能搜集的资料越来越庞大时，我们仍有可能按照匿名 ID 的阅读习惯、购物资料、应用程序使用率大概得知性别、年龄、收入等级、家庭状况，而这些资料就能让有心人士追踪到“你”是谁，导致被有心人士利用──例如公司可能借由私下管道知道员工某些网络资料、会被某些人拿着资料勒索、国家可用这些资料检视人民是否有“正确思想”，这背后的问题细思极恐。
20 年前上述问题还可当成科幻小说玄想，但现今储存分析、人工智能等技术越来越进步，已变成“有可能发生”了。这也是欧盟最早要订立使用者保护规范（GDPR）的原因之一，使用者有权让网站拥有知道是我们是否要被追踪、是否想让别人知道我们看过这个网站──假设看过色情网站，不代表想被投放成人玩具广告，对吧？
广告效果下降后的世界
现在广告服务商已没有苹果 IDFA，接下来更可能失去 Android AAID，光这样就可能让广告平台短少 60%~80% 资料量，如果 Google Chrome 要在 2023 年停止支援第三方 Cookie，到时候可能更只剩 FireFox、Microsoft Edge、Opera 等浏览器支援 Cookie，广告精准度又会大打折扣。
换句话说，我们获得保护使用隐私，但厂商推广产品精准度会下降。大公司会以增加广告预算为因应手段，但没钱的小公司，过往可利用精准投放获得转换率，但找出更有效的替代方案前，优势会逐步消失，新创公司出头的机会将比现在更低。
Google 与苹果本身难受影响
另外一方面，广告代理公司可能受影响，预算增加就必须对客户有更好的交代，投放成效大不如前也很难被客户接受，投放成效下降这件事将在未来两三年内逐步发生。由于 Google 与苹果就是规则制定者，因此对他们来说影响甚微──事实上 Google 从来都不真正需要 Cookies。
有些人认为 Facebook 掌控资料量够大，但由于 Facebook 是利用政治、八卦等新闻获得庞大流量，这些流量很难成为“购物广告”的基准──购物广告不精准会成为 Facebook 的死穴，所以 Facebook 才通告广告投放商，会加强内容（Contextual Advertising）为因应──利用贴文的文字关联投放广告。
成为规则制定者的 Google 与追随者 Facebook
Google 的搜索引擎产品特性，使用者会直接在上面搜寻物品资料，让 Google 直接获得“购物广告”资料，Facebook 的死穴几乎不会出现在 Google 产品，而 Google“搜寻”与 Facebook“推荐”两种模式，也会在广告 ID 式微时代展现差别，造就“规则制定者”与“追随者”的差异性。
虽然许多人都担心广告 ID 逐步淡出广告技术市场，代表 Google 与苹果最终会垄断或操作广告市场，但从欧盟今年审查 Google 广告技术、同时调查苹果是否涉嫌垄断来看，许多-也担心这类巨型企业导致无法阻止的垄断──虽然直到目前为止欧盟罚了 Google 一堆钱，但还没有成功阻止 Google 垄断。
- Google 广告 ID
- Google Is Also Killing Ad Industry like Apple
（首图来源：Google Play / App Store）
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