从今年开始，社交媒体巨擘 Facebook 陆续发表了 Live Audio Rooms（现场广播包厢）、Bulletin 等运用声音或文字的创作工具，还有 Facebook Stars（星赏）、Instagram Affiliate 等营利产品。Facebook 首席执行官祖克柏（Mark Zuckerberg）更宣布，在 2022 年底前投入 10 亿美元，为内容创作者提供新的方式在 Facebook、Instagram 上创作各式内容并帮助他们获利。
Facebook 希望借由创作工具以及奖励计划的投入来大力支持创作者，尤其是刚起步的创作者，让他们持续创造出各种内容。当符合条件的创作者使用 Facebook 的工具并达到一定的成绩，Facebook 就会支付他们报酬。
目前创作者只能透过官方邀请的方式参与奖励计划，然而 Instagram 与 Facebook 预计先后在今年的夏季、秋季，于各自 App 中推出奖励计划专区，创作者可在那里了解他们能够获得哪些机会。奖励计划要使 Facebook 能成为全球数百万创作者谋生的最佳平台，总额 10 亿美元的奖金则预计在 2022 年底前发放完毕。
▲ 继供创作者免费使用工具后，祖克柏又带来 10 亿美元奖励计划的好消息。
那么，目前分别在 Facebook、Instagram 上有哪些由官方邀请才能参与的奖励计划呢？
在未来 4 个月内，Facebook 将为选择使用插播广告（In-stream ads）的影音创作者提供奖金。
Facebook 也正从精选出的游戏创作者扩大星赏挑战计划，当他们制作出的游戏直播影片在未来 3 个月内达到特定的星赏里程碑时，就能获得当月奖金。
在 Instagram 方面，美国创造者现在可以报名参加 IGTV 广告，将广告置入在 IGTV 影片中并赚取分润。此外，Instagram 提供了 11 个国家与地区的创作者可与他人共同直播并从中获得奖金。
最后，未来数周内还会向美国创作者推出 Reels 夏季奖金，以奖励创作者在 Instagram 上创作 Reels 短影音。
实际上，TikTok、Snapchat 等平台都已提出计划，直接向创作者的内容支付费用。又如 YouTube 为了发展 Shorts 短影音，也成立 YouTube Shorts 基金，计划在 2021~2022 年期间发出 1 亿美元的奖励基金。
由于广告业务达到一定程度的发展规模，Facebook 现在似乎认真看待将创作者转变成新的收入来源，无论是从星赏这种“抖内”（Donate）形式或订阅制等方式，但这肯定还有很长的一段路要走。
- Investing $1 Billion in Creators
（首图来源：Unsplash）
