微网红行销趋势当道，Influenxio 圈圈科技今日发表 2021 上半年《Instagram 微网红行销数据趋势报告书》，揭露台湾品牌在疫情期间进行网红行销的品牌主轮廓与最新行销趋势。
报告指出，疫情冲击各项线下社交与娱乐活动，消费者待在家中浏览社群平台的时间也随之增加，各大品牌更大举投入社群行销。2020 年台湾品牌投入网红或口碑行销的金额高达新台币 36 亿元，且持续成长中。
据 Influenxio 圈圈科技观察，率先抢攻口碑行销的品牌主横跨多元产业，但以“美妆保养（18%）”、“餐厅餐饮（14.6%）”、“服饰配件与时尚精品（13.5%）”夺下前三名。品牌主选择网红行销的前三大原因则分别为提高品牌知名度（91%）、订单与业绩成长（72%）、新品宣传（47%）。
▲ 美妆保养、餐厅餐饮、服饰配件与时尚精品占前三名。（Source：Influenxio 圈圈科技）
随着本土疫情趋缓，品牌因应调整行销预算，根据调查目前已有高达 95.3% 的品牌行销从业人员表示，计划未来一年间增加或维持投入于网红行销的预算，且有 34% 的品牌预计增加 Instagram 的微网红合作，主因为“目标客群主要在 Instagram 上互动”、“网红素材、使用者生成内容（UCG）容易再行销”。
尤其是在 UCG 部分，有超过 91% 的品牌主表示，将在今年下半年至 2022 年上半年期间，增加投入 UCG 的预算，主要原因就在于其具备原创性与真实性的特性，可以取代过往品牌单向制作的内容。
另一方面，调查也显示，品牌主在找寻合作的网红指标中，创作者粉丝数量不再是最关键的要素，取而代之的，是“高黏着度”与“高互动度”，举例来说， 68% 品牌行销人最常合作的对象，正是粉丝数低于 10,000 的奈米网红与微网红。
Influenxio 圈圈科技分析后发现，粉丝数低于 10,000 的微网红是 Instagram 的主要创作动能，近半账号的粉丝数落在 1,000 至 10,000 之间。与此同时，台湾 Instagram 的平均互动率各项指数更超过全球平均值，尤其在少于 1,000 粉丝的网红互动率近 11%，远超出全球平均约 3.7%；万人以下的互动率亦达到 4.2%，同样高于全球平均 0.5%。
总之，整体来看，疫情带动的数位转型潮，让各大小型品牌在数位口碑经营投入更多资源，网红行销市场的规模将持续成长，其中，又以 Instagram 平台最受青睐，有 60% 的品牌行销人预计投入更多资源于 Instagram 社群的经营。此外，逾 8 成消费者表示其购买决定受到 Instagram 贴文的影响，更凸显社群平台对消费族群的影响力有日渐集中化的趋势。上述两大现象，正是使得台湾品牌更倾向与 Instagram 微网红合作的关键因素。
（首图来源：Unsplash）
