抖音海外版 TikTok 与 Google 旗下的 YouTube 皆有 Android 版本提供用户使用，根据市场研究机构 App Annie 的最新报告，从英国与美国 Android 用户的平均观看时间发现，2 国观看 TikTok 的时长首度一同超越 YouTube。
用户的平均使用时间可做为衡量线上服务的一项指标，如 TikTok、YouTube 等平台提供庞大的影音内容，而且能够不断重复观看，借由如平均观看时间等多项数据，可以从中一窥用户的参与度及其使用行为背后的意义。
App Annie 的报告显示，以英国与美国 Android 用户的平均观看时间进行比较，观看 TikTok 的时长首度超越 YouTube。其实早在 2020 年 6 月份，英国用户浏览 TikTok 的平均观看时间就已超车 YouTube，此后领先幅度不断扩大；至于美国方面，YouTube 虽一直保持领先地位，但到 2021 年 4 月，用户浏览 TikTok 的平均观看时间才超越 YouTube。
（Source：9to5Google）
但要注意的是，上述是针对英、美 2 国 Android 用户的调查结果，不包括中国的抖音，也未纳入 iOS 用户的数据加以比较。像是电脑、平板、手机甚至是智慧电视等装置的数量相当庞大，YouTube 多能在不同装置上观看，而且估计 YouTube 每月有 20 亿用户，这让据称在 TikTok 上注册的 7 亿用户相形见绌。YouTube 在观看总时长仍领先 TikTok，领先地位不易动摇。
不过，短影音越来越受欢迎，YouTube 并非无视 TikTok 的急起直追，从近年来积极推动 YouTube Shorts 短影音，并且成立 YouTube Shorts 基金，计划发出总额 1 亿美元奖金给短影音创作者，不难看出 YouTube 想要巩固领先优势费尽心思，并欲从中赚取更多广告收入。
App Annie 的报告还点出另一重点，包括 TikTok 在内具有直播功能的 App 可为创作者带来收入，光是 2021 上半年排名前 25 的社交 App 当中，以直播为主打功能的 App 比例就占四分之三，让创作者在进行直播的同时，可接受粉丝的“抖内”（Donate）赞助，提高他们的参与度。
- TikTok overtakes YouTube for average watch time in US and UK
（首图来源：shutterstock）
