国外媒体 The Information 报导指出，据传苹果已经放弃开发低成本的 Apple TV 串流装置，到了 2022 年更将加速扩大 Apple TV+ 原创影音串流平台上的内容，达到 2021 年的 2 倍之多。
The Information 报导指出，苹果从 2018 年即考虑开发一款低成本的媒体串流装置，做为比 Apple TV 电视盒价格更亲民的产品，起价为 149 美元。这项专案由负责 Apple TV 市场行销的苹果副总裁 Tim Twerdahl 推动，根据他观察 Netflix、亚马逊类似的专案，认为低成本的串流装置让用户更能负担得起使用 Apple TV+ 服务。
然而报导进一步指出，苹果高层 Greg Joswiak 与 Phil Schiller 否决了 Tim Twerdahl 的提议，坚决认为不应生产廉价、低利润的产品，因为这有可能损害其优质产品的声誉。高层的决议意味着 Tim Twerdahl 的产品专案已遭搁置，而且据传他已在近期离开苹果这家公司。
苹果提出适合的解决方案，是在其他平台上能够搭载 Apple TV App，例如在三星、Roku、亚马逊、Sony 等产品上，包括 Eddy Cue 在内的苹果高层就认为，Apple TV+ 需要的是在各种装置上都能使用，而非只在苹果的产品上。报导还谈到，苹果曾在 Roku 遥控器上的 Apple TV+ 专属按键达成协议前，高层人士就自家品牌放在另一家公司的产品上争论了 1 年多的时间。
▲ 苹果今年总算更新 Apple TV 产品线，推出新一代 Apple TV 4K。
除了硬件方面，The Information 报导还指出，苹果计划明年年增加 Apple TV+ 上原创内容的数量，每周至少增加一部新的内容，规模估计是今年的 2 倍之多。
尽管苹果愿意投资 Apple TV+ 的原创内容，但该公司显然不愿支付超额的制作预算，坚持要由内容制作伙伴来支付。此外，部分制作公司高层对于苹果缺乏积极推销节目内容的意愿感到沮丧，认为苹果把新节目的首次亮相当作硬件产品般来宣传，也很少与合作伙伴分享行销推广的细节。
Apple TV+ 节目今年将受益于超过 5 亿美元的行销费用，然而苹果去年的行销支出远低于此；相比之下，Netflix 光在今年上半年的行销推广上就花了 11 亿美元。市场估计 Apple TV+ 在去年底拥有全球约 4,000 万用户，而据知情人士透露，到了今年夏季的用户数也大致相同，约有一半为付费订阅用户，另一半仍处于免费试用期。
- Apple, a Streaming Punchline No More?
（图片来源：苹果）
