社群网站龙头 Facebook 为全球数位广告市场一大霸主，但 Facebook 9 月 22 日坦言，苹果（Apple）iOS 14 变更隐私权政策，冲击其广告成效，且影响高于预期。
受此利空影响，22日Facebook股价跳空重挫近4%。
Business Insider、MarketWatch等外媒报导，Facebook产品行销副总裁Graham Mudd 22日发表部落格文章，说明苹果隐私权政策变化如何影响其广告业务。Facebook先前在第二季财报已警告，预计到第三季，广告投放业务将受到更大影响。
Mudd在文章中坦承，Facebook揭露的iOS网站转换率（Web conversion rate）约有15%的误差，确切的百分比在不同广告商之间可能存在很大差异。但Mudd表示，实际转换率，例如销售和应用程序安装等，也可能比广告商在Facebook分析工具上看到的要高。
在2020年6月的WWDC全球开发者大会上，苹果宣布更新iOS 14的隐私政策，使用者下载应用程序后，系统均会询问是否同意授予权限，让应用程序使用iOS装置的广告识别码（IDFA），来追踪使用者在其他应用程序和网站的行为，用于投放客制化广告。
在此之前，苹果IDFA功能为预设开启，使用者必须自行在系统设定中关闭这项功能。
Facebook警告，升级到iOS 14后，使用Facebook行动广告联播网的广告主，投放客制化广告的精准度将大幅下降，部分使用者可能会看不到来自Facebook行动广告联播网的广告，大幅缩减广告主的广告投放效益。
Facebook23日股价大跌3.99%、收343.21美元，但今年以来仍上扬25.64%。
（本文由 MoneyDJ新闻 授权转载；首图来源：shutterstock）
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