为让大家了解 YouTube 平台上的最新影音趋势，其在 5 日举行的 2021 YouTube Brandcast 年度盛会中，YouTube 大中华区策略合作伙伴资深总监陈容歆揭露 YouTube 的 2 大观看行为新常态、以及 3 大创作内容发展趋势，台湾观众更加透过 YouTube 来满足学习需求，也在此平台上积极参与社群互动。
观看新常态：透过 YouTube 满足学习需求、积极参与社群互动
娱乐内容一直是最受欢迎的 YouTube 频道类型，尤其大家熟知的台湾 YouTuber 不断制作出轻松有趣的影片为生活带来欢乐。
不过 YouTube 还发现，有越来越多人在此平台学习上新技能，这也反映在相关类型影片的观看时间大幅成；股票市场、虚拟货币掀热潮，台湾观众关注金融投资影片的时间相较 2020 年 5 月同期增加 3 倍，而观看动漫影片的时间也比 2020 年同期成长超过 9 成，于是 YouTube 成为能够满足大家学习、娱乐等各式各样需求的影音平台。
陈容歆也揭露，台湾 YouTube 频道有近 4 成观看时间来自海外观众，丰富多元的影音内容吸引了不同国家的观众。
除了观看影片，观众也积极透过与社群互动，在此平台上寻求陪伴与归属感。根据内部统计，台湾观众停留在 YouTube 上的时间，有超过 5% 的时间花在主动留言、分享。
参与直播也蔚为风潮，2020 年全球有近 50 万频道首次直播，到了 2021 年 3 月全球的直播观看时间更是成长 2.5 倍。不论是线上奥运观看人数冲新高，或是直播 Google Meet 一起线上打电动的场景，都能深化共同参与的即时感，并与社群产生更紧密的连结。
创作趋势：学习类型影片崛起、非主流影片当道、互动成为创作养分
创作者向来是 YouTube 的重要核心，透过他们丰沛的创作内容，以及与观众之间的密切互动，让 YouTube 成为人们获得新知、娱乐或受到启发的交流园地。在疫情期间，创作内容发展趋势也产生变化，并持续壮大 YouTube 创作者经济。
上述提到观众学习新技能的需求增加，学习类型的影片创作也取得亮眼成长。从去年 7 月到现在，人气窜升的 YouTube 创作新秀中有 3 成主题与学习、自我成长有关，甚至与观众分享各式各样传统教育中不会教的事情，让 YouTube 成为大众学习各种新知的大平台。
除了学习类型影片崛起，YouTuber 也看到越来越多专业职人、新住民、V-Tuber，以及谈论动漫、LGBTQ 等非主流的创作内容在 YouTube 诞生及成长，甚至不乏有熟龄创作者的加入。截至 2021 年 6 月，在台超过十万订阅的频道已经超过 1,500 个、年增 25%，超过百万订阅频道则超过 100 个、年增 35%，展现满满的创作动能。
不只拍摄影片，越来越多的创作者重视社群互动。台湾观众花时间主动留言，创作者则透过留言了解粉丝想法，同时也获得灵感与收益支持。
截至 2021 年 6 月，在台单月广告分润已超过台币 10 万元的 YouTube 频道数量相较去年同期成长超过 25%。而为支持创作者开拓更多元的收益来源，过去 3 年来，YouTube 支付给全球创作者以及媒体公司的款项已超过 300 亿美元。
（首图来源：Google）
