中国手机品牌在台市占怎么了?!

2024-11-26 227

根据国际研究暨顾问机构Gartner统计，2014年全球智能手机市占排行,中国品牌挤进3家，第三至五名依序是华为、小米及联想。不过, 中国品牌的市占成长率似乎主要来自中国内需市场的强大动力, 在海外的拓展成绩似乎都遇到障碍.

根据台湾GFK 10月份台湾手机市占排行资料, 中国品牌Huawei、小米、ZTE、Oppo、Coolpad的市占都非常不理想, 分居9、13、14、21、29. 其中, 曾经在今年4月市占高达第四名的小米, 居然跌到第13名, 令人不胜唏嘘.

中国品牌在台湾怎么了?! 遇到哪些瓶颈与困境呢?

1. 台湾本土品牌崛起:

强龙不压地头蛇. 随着高C/P值手机运作的崛起, 让各国本土品牌复制小米的经验, 借由既有品牌的知名度与信赖度, 开始崭露头角. 除原本电信品TWM&FET外, Asus与Infocus 依循小米的经验迅速崛起, 10月份的手机市占分居第四名(10.3%)及第五名(4.7%), 严重挤压中国品牌销售空间.

Asus与Infocus凌厉的价格攻势与产品推陈出新的速度, 更让中国品牌手机相形失色.

2. 中国品牌缺少4G全频手机, 横柴难入灶:

台湾4G开台后, 4G手机攻城掠地, 10月市占已近八成, 4G全频手机洛阳纸贵, 成为市场新宠. 由于台湾独有的700mHz LTE频段(Band 28)目前只有在台湾、日本、澳洲开放, 对于吃惯大鱼大肉的中国制造厂商而言, 专为台湾量身订做4G全频机型兴趣缺缺. 影响所致, 不但推出4G手机时程落后, 推出的机型大都只可支援1800mhz LTE, 只能搭配中华电信销售, 市占于是就节节溃败. 台湾开放独有的鬼岛国到七号(700Mhz), 竟成了台湾本土品牌抵御外侮的护生符.

生产制造可支援700mhz LTE全频手机需要那些技术呢? 目前采用高通4G处理器基本上都可以支援台湾4G全频, 技术主要在于必须在硬件增加可以支援700mhz的天线(2根)与对应的滤波器, 技术难度不算是很高. 帮TWM代工X1/X2的ZTE与FET 代工Smart 505的天语科技也都已推出可支援台湾4G的手机. 只是相对过去2G/3G手机可以与中国当地品牌手机并单, 客制自我品牌Mini Order只要1500-3000台即可, 目前要客制台湾4G全频手机据闻Mini Order必须20,000台起, 且价格不斐, 让过去台湾惯以大陆手机贴牌的本土厂商裹足不前. 在鸿海集团富士康积极抢单下, 目前只剩ZTE与天语科技获得两家民营电信业者有零星贴牌客制下单, 与过去泛中国品牌手机横行低阶智能手机不可同日而语.

世界各国采用的4G频段不同, 只用只可支援1800Mhz LTE规格的产品就想横行天下看来困难重重并不可行. 若中国本土品牌想要走出中国, 势必要因地制宜推出可以支援更多国际频段的产品, 不然可能将步入过去日本手机品牌的后尘.

3. 资安(后门)与专利问题:

中国品牌手机陆续被爆料会偷偷传资料到中国服务器与内植木马程式产生资安问题, 造成市场一片哗然. 虽然小米已经承诺将国外客户资料会放在海外的服务器, 酷派的代理商嘉腾科技则宣称台湾版并未建后门程式 CoolReaper, 不过当信赖已被破坏, 覆水往往难收.

再者, 中国品牌跨出中国另外一个障碍就是专利问题. 除了华为与中兴以外的中国品牌厂商, 长期以来在中国政府保护伞保护下, 对于专利侵权问题往往置之不理. 小米涉侵权在印度被法院禁卖, 就是敲醒专利问题的警钟. 虽然进军台湾的中国品牌目前尚无因专利侵权被法院禁卖的先例, 但专利问题的确是不少中国品牌进军海外市场的大罩门.

随着台湾4G开跑, 掀起一波换机潮, 手机销量节节升高. 4G全频手机较受青睐缘故, 手机品牌市占由原本百花争鸣, 又重回赢家全拿, 品牌集中的状况. 根据GFK资料, 今年10月前五大品牌销售量市占达76.5%, 销售额则高达90.7%. 中国品牌想如当初小米在台湾一炮而红, 除了强调高C/P值与切水果(薄)以外, 要先解决不支援台湾4G全频的问题, 或许可以重返荣耀.