在苹果 ATT 隐私新制，以及近日从吹哨人所带出的内部文件揭露一连串争议，外界相当关注 Facebook 一举一动。Facebook 25 日公布 2021 年第三季财报，缴出 EPS 每股盈余 3.33 美元，营收 290.1 亿美元、月活跃用户数 29.1 亿则略低于市场预期。投资人关注获利情形，对于 Facebook 的纷纷扰扰似乎未看在眼里，截至 25 日美股收盘，Facebook 盘后股价涨 1.79%、收在 334.57 美元。
截至 2021 年 9 月 30 日的第二季财报表现显示：
- 营收 290.1 亿美元、年增 35%，低于华尔街分析师所预估的 295.7 亿美元。
- 广告业务营收 282.76 亿美元、年增 33%。
- 其他业务营收（如销售 Oculus VR 装置等）7.34 亿美元、年增 195%。
- 净利 91.94 亿美元、年增 17%。
- 每股盈余 3.33 美元，不仅高于 2020 年同期的 2.71 美元，超越华尔街分析师所预估的 3.19 美元。
- 日活跃用户数（daily active users，DAUs）19.3 亿、年增 6%。
- 月活跃用户数（monthly active users，MAUs）29.1 亿、年增 6%，低于华尔街分析师所预估的 29.3 亿。
- 每用户平均贡献金额（Average Revenue Per User，ARPU）10 美元，低于华尔街分析师所预估的 10.15 美元。
在财报电话会议上，Facebook 首席执行官祖克柏（Mark Zuckerberg）宣示明年将会做出重大变革，例如推展短影音功能 Reels 来与 TikTok 竞争，这使 Facebook 与 Instagram 对年轻用户更具吸引力。他表示这样的转变需要几年的时间，而非几个月就能完成，最终 Reels 对 Facebook 的重要性将与动态消息（News Feed）、限时动态（Stories）一样。
由于前产品经理 Frances Haugen 泄露内部文件引起媒体大量报导，例如自 2019 年以来，Facebook App 于美国的青少年用户数下降 13%，预计未来 2 年将下降 45%；Facebook 也意识到旗下 App 如 Instagram 造成许多潜在危害，尤其是对少女造成负面影响，却未妥善处理这些问题。祖克柏在财报电话会议开始时就为公司辩护、驳斥这些说法。
苹果提出的“App 追踪透明度”（App Tracking Transparency，ATT），要求 App 必须取得 iOS 用户的同意，才能在跨 App 或由其他公司所拥有的网站追踪个人使用行为，并用于广告或与资料中介分享。这项隐私制度持续加深广告定位的阻力，从日前 Snap 公布财报已能看出，这也同样影响 Facebook 下半年营运表现。Facebook 首席运营官 Sheryl Sandberg 指出，这一季没有看到相同程度的转换数据，而 Facebook 重新建构其广告定位且更新系统，收集更少的数据来提供广告服务，此一过程同样需要几年时间。
除此之外，为了通称“元宇宙”的 Metaverse 投入大量资源，Facebook 决定从第四季起将旗下 Facebook Reality Labs 拆分出来，单独汇报业绩。未来 Facebook 将提供 2 大部分的营业收入与利润，第一部分是 Family of Apps，包括 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp 以及其他服务；第二部分则是 Facebook Reality Labs，为 AR、VR 相关的硬件、软件以及内容。Facebook 预估对 Facebook Reality Labs 的投资虽使公司 2021 年整体营业利润少约 100 亿美元，仍希望在未来几年持续增加投资，将此愿景变为现实。
- Facebook Reports Third Quarter 2021 Results
（首图来源：Facebook）
