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三星 QD-LED 将量产,能反攻高阶电视市场、撼动 LGD 地位?

2024-11-25 216


三星显示(SDC)正积极开发基于量子点(Quantum Dot,QD)的次世代显示技术“QD-OLED”,预计于今年第四季量产,而基于 QD-OLED 的电视产品则预估在明年上半年上市。市场认为这是三星显示“反攻”高阶电视市场,以及打破 LG Display(LGD)在 OLED 主导地位的重要举措;不过,产业人士也分析,QD-OLED 要插旗高阶电视版图,仍有不少挑战。

TrendForce 研究部副总邱宇彬表示,可想而知,SDC 推出 QD-OLED 后,第一个主要客户即是三星电视。对三星而言,QD-OLED 可为它增加产品多元性,同时也会是它抗衡 LGD 白光 OLED(WOLED)的新技术。

邱宇彬指出,过去几年三星虽然一直是电视龙头品牌,但在高阶电视市场中,却多是 LGD 的白光 OLED 占主导地位,三星在这方面的产品线较为缺乏。也因此,近几年三星不断发展新技术,像是 QLED、Neo OLED、8K LCD,甚至是开发中的 Micro LED 等;就某种程度而言,除了是希望透过新技术确保其在电视领域的技术领导地位外,同时也显现白光 OLED 在高阶电视市场发展顺遂的情况下,使三星面临些许压力。

QD-OLED 要进攻高阶电视市场,尺寸是隐忧

而三星积极开发 QD-OLED 技术也是基于上述因素。QD-OLED 面板结合 QD 具备丰富色彩表现力,以及 OLED 轻薄、高对比及广视角等特点;被市场视为可挑战 LGD 在大尺寸 OLED 面板市场的龙头地位,也是三星反攻 OLED 高阶电视市场的关键。

中国社群网站流媒体网更于近日报导,SDC 将于 11 月量产 QD-OLED,意味着 LGD 的在高阶电视的垄断地位将被打破,OLED 电视面板市场将开启双品牌供应时代。

对此,邱宇彬认为,SDC 推出 QD-OLED,对于三星而言,在电视产品丰富性上,以及在高阶电视市场抗衡白光 OLED 的确有一定的帮助,但同时也存在部分隐忧。

邱宇彬进一步说明,目前所谓的主流大尺寸电视,已开始从 55、65吋转至 75 吋以上,但 SDC 的 QD-OLED 由于是在 8.5 代线生产,因此只有两个尺寸组合,即是 55、65吋。电视尺寸和高低阶是成正比的,三星欲将 QD-OLED 定位在高阶电视市场,但白光 OLED 已开始往 75 吋以上发展;因此和竞争对手相比之下,三星虽然有 QD-OLED,但很难延伸至目前市场认为的大尺寸电视(也就是 75 吋以上),这是一个潜在问题。

产能、客户结构是另一潜在挑战

而另一项隐忧,便是产能与客户组成结构。邱宇彬解释,和 SDC 一样,LGD 白光 OLED 的主要客户便是 LG,还有 Sony,其余像是飞利浦(Philips)、Panasonic,以及中国的海信、小米等欧、日、中电视品牌,虽然规模不大,但 LGD 也都已将这些厂商拉拢至白光 OLED 阵营,建构出一个较为完善的生态圈。

因此,对 QD-OLED 而言,三星这电视龙头采用虽有一定的加分效果,只不过 QD-OLED 毕竟是刚发展的产品,与白光 OLED 相比,在客户的多元性、生态结构上,仍非完整;即便量产后,也很难在短时间内将产品覆盖范围达到与白光 OLED 一样。

另外,产能也是一个隐忧。邱宇彬说明,SDC 规划 QD-OLED 的产能大约是一个月 3 万片(8.5代产线),假设良率都没问题,一年产能最多是 150 万片;然而,相较于白光 OLED 今年已经超过 700 万片的水准,仍有不小落差。因此,QD-OLED 的产能规模也是影响三星能否顺利抢攻高阶电视市场一大因素。

总之,对三星而言,QD-OLED 量产后,对于其增加产品丰富度确实有帮助,但在产能规模、客户结构,以及尺寸与白光 OLED 皆有所落差之下,三星是否能凭借 QD-OLED 反攻高阶电视市场,并打破 LGD 独占地位,仍有待观察。

(首图来源:科技新报)

2021-11-12 23:57:00

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