资策会产业情报研究所（MIC）今日发表消费者对于资讯形式偏好变化、日常接收资讯与获取管道，以及社群广告偏好分析报告，指出“限时动态”已成为 2021 年最吸引网友的资讯形式；同时，网友日常接收资讯模式为“先看私人再看新闻”，过半网友每天起床第一件事就是浏览 LINE 聊天群组。
资策会 MIC 针对台湾网友的社群与通讯使用行为进行调查，并公布网友在三大关键资讯类别“消费/购物”、“文化娱乐/旅游资讯”、“学习进修”的资讯获取管道，提供上述类别产业业者、品牌与零售业者，未来规划数位广告策略与行销资源投放时参考。
根据调查显示，“限时动态”已成为 2021 年最吸引网友的资讯形式，挤下 2020 年冠军“2D 图卡/资讯图表”，而“录播影片”、“直播影片”排名也出现提升，而不管是何种资讯形式，最多数网友偏好 1 分钟内能消化完毕的数位内容。
调查指出，2021 年网友偏好的前五名资讯形式，依序为“限时动态（37.5%）”、“录播影片（36.6%）”、“直播影片（31.7%）”、“2D图卡/资讯图表（26.9%）”与“纯文字（26.9%）”。
资策会 MIC 资深产业分析师张筱祺表示，不仅限时动态已成为主流，多数网友最喜欢的内容长度约等同 140-280 字短文或 1 分钟内影音，文字长度偏好仅次于短文的是“10 字以内关键字”。影音部分，超过 1 分钟影音以 3-5 分钟接受度较高，超过 15 分钟的长影音接受度不到 5%，建议业者或内容创作者在制作社群素材时，应把握黄金 1 分钟原则。
至于在日常接收资讯模式部分，调查显示网友倾向“先看私人再看新闻”。有过半网友每天起床第一件事就是浏览“LINE 聊天群组（55.3%）”，其次依序为“Facebook（41.6%）”，其后才是“网络新闻（26%）”、“Instagram（18.1%）”与“LINE Today新闻（17.9%）”等。
不过张筱祺也指出，18-19 岁族群起床最优先浏览的并非 LINE 而是Instagram，且 Instagram 也是 18-29 岁族群优先浏览的前三名管道，反映出年轻族群对 IG 的黏着度。
（首图来源：shutterstock）
