NIKE 打造虚拟运动乐园 Nikeland、收购虚拟运动鞋品牌 RTFKT 后，Adidas 终于迎头赶上，声势浩大进军元宇宙。
12 月 17 日，阿迪达斯发售“Into the Metaverse”NFT，在官网以 0.2 以太币（约 800 美元）出售，需用 Metamask 等加密钱包支付，限量 3 万个。价位和高级订做时装相近，但 Adidas 没有分享 NFT 长什么样子。
NFT（非同质化代币）是种数位资产，最常用于数位收藏品。NFT 拥有权和转让由区块链保护，确保 NFT 任何时间只有一个拥有者，且没人可修改所有权纪录。 NFT 市场激励创作者和收藏家购买、销售和创作。
3 万个 NFT 中，Adidas 和合作伙伴保留了 380 个，一部分留待未来活动，但不会铸造更多 NFT，如果错过这次发售，只能透过 Opensea 等二手市场购买。
▲ 三个合作伙伴。（Source：adidas Originals）
11 月底，Adidas 已开始发表元宇宙推文，但未透露要做什么，只公布三位合作伙伴：NFT 俱乐部 Bored Ape Yacht Club、NFT 漫画系列 PUNKS Comic、NFT 文化影响者、社群领袖 gmoney，都在各自领域处于领先地位。
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— adidas Originals (@adidasoriginals) December 2, 2021
宣布合作时，Adidas 还买了 Bored Ape 一款 NFT，命名为 Ape Indigo Hertz，搭配客制 Adidas 运动服，然后当作社群媒体头像。近日公布的 NFT 系列，正是四方共同合作的产物。NFT 买家可得不仅 NFT，还有数位和实体形式特别产品或体验。
▲ 橙色帽子和连帽衫。（Source：adidas Originals）
实体产品将包括 Ape Indigo Hertz 同款运动套装、gmoney 代表性橙色帽子、有区块链地址的连帽衫。NFT 买家可于 2022 全年免费领取，但需证明领取时仍持有 NFT。
NFT 及延伸实物都是为了数位社群准备。Adidas 计划 2022 年以后由社群共建“元宇宙虚拟土地体验”。据报导，Adidas 在基于区块链的 3D 开放世界游戏“The Sandbox”买了 144 块虚拟土地。
Adidas 数位增长高级总监 Tareq Nazlawy 表示：
这是我们正常商业模式（制造东西并希望人们购买）的翻版。你不仅购买产品，也成为社群一员。
这近似国外对 NFT 的观点之一──Avatar（头像／化身）是 NFT 的重要部分，价值来自自身数据和背后使用者社群。
▲ Bored Ape Yacht Club。（Source：CNET）
Adidas Originals 行销副总裁 Erika Wykes-Sneyd 指出，“NFT 拥有者属于某社群，随着时间过去，我们将继续为 NFT 增加价值，它也会随着我们对社群的了解更发展。”
某种意义上，品牌打造 NFT 就是种新会员模式和盈利机会：购买和转售 NFT 时有稀少感，因是限量的；拥有 NFT，意味手握社群存取许可权，享受会员权益，其他人隔绝在外。
▲ Adidas NFT 漫画。（Source：Vogue Business）
Adidas 合作者 Bored Ape Yacht Club 也是类似做法，有 1 万个 NFT 之一，才有资格成为会员，现在每个 NFT 至少要价 23.1 万美元。The verge 报导，会员主要特权之一是可买独家商品，如帽子和帽 T，现在 eBay 以超过定价数百美元的价格转售。
Burberry 为影片游戏《Blankos Block Party》设计的 NFT 角色售价是原价 8 倍，Gucci 的 Roblox 包包转售价格高于实体包包。接受 Vogue Business 采访时，Tareq Nazlawy 指出加密货币市场与街头服饰的相似处──对“收集、交易和展示”很感兴趣，未来或有更多服饰品牌以类似方式加入元宇宙，毕竟和现实逻辑共通。
- Adidas is launching an NFT collection with exclusive access to streetwear drops
- Adidas reveals new NFT project with Bored Ape Yacht Club
（本文由 爱范儿 授权转载；首图来源：adidas Originals）
